domingo, 31 de mayo de 2009
La publicidad: los estereotipos y su papel en la discriminación
5 comentarios Publicado por ovejitadescarriada~ en 23:40Por estos días no tengo mucho que decir. Estoy ocupadísima tratando de organizar mi tiempo y de quitarme el maldito vicio que resulta ser para mí el internet xD! Pero no quiero que este blog muera. Así que publicaré mi primer ensayo de expresión escrita, que trata sobre como los medios de comunicación son en gran parte los responsables de los estereotipos y la discriminación. En fin, mejor léanlo xD! Soy pésima para resumir. Espero comentarios.
La publicidad: los estereotipos y su papel en la discriminación
Hoy en día, basta con que un medio de comunicación difunda una noticia, para que esta recorra el mundo entero en cosa de segundos. Por algo se llaman "medios de comunicación masiva". Pero esta característica tan cotidiana y aceptada en nuestra sociedad, puede resultar severamente perjudicial cuando se trata de la difusión de ideas y no sólo de acontecimientos. Cuando cierto tipo de ideas se transmiten con el afán de vender, éstas se transforman en publicidad, cuyo principal objetivo es persuadir a la mayor cantidad de personas como sea posible. La publicidad termina prácticamente imponiendo diversos modelos sociales o estereotipos, que se propagan de forma muy rápida y son asumidos por una "cultura de masas". Pero, ¿qué ocurre con aquellos sectores de la sociedad que no siguen los estereotipos? Ciertamente, terminan siendo víctimas de diversas formas de discriminación e incluso de abusos.
Una de las maneras en que la propaganda intenta persuadir para comprar un producto, es intentar vender junto con él algo que se logrará gracias al mismo. En palabras de Aldous Huxley: “ya no compramos naranjas; compramos vitalidad. Ya no compramos simplemente un coche; compramos prestigio” (59) Comerciales de perfume suelen ir acompañados de frases como “la magia de la seducción en un frasco” (Marrero, Esmas). Al presentar este tipo de publicidad, se usan los estereotipos para demostrar la persona ideal que usa el artículo versus la perdedora que no. Estas dos figuras son las que se insertan en el inconsciente colectivo y generan prejuicios. Siguiendo el ejemplo del perfume se puede decir que quien no lo use simplemente no será seductora.
Uno de los problemas generados por estereotipos es el bullying, como se le llama en inglés, o acoso escolar. Este siempre afecta a jóvenes con características parecidas: tímidos, con buenas notas, responsables, tranquilos... O por su apariencia: sobrepeso, uso de anteojos, vestimenta anticuada (Menéndez, Psicopedagogía): justo el tipo de persona que se estigmatiza en los comerciales como aburridos y “bichos raros”. Presentar esta imagen de cómo debiera ser cada uno, provoca que personas con un carácter dominante o violento decidan “corregir” a quien no se comporte como “debería”, ya sea mediante la insistencia o el maltrato verbal o físico.
A pesar de que los estereotipos apuntan a todos, las mujeres se ven más afectadas que los hombres. Es a ellas a las que se les presentan más exigencias sobre como comportarse y se las limita a ciertas áreas. Así, una mujer aparecerá en comerciales lavando loza, haciendo el aseo, cuidando hijos o bien maquillándose, comprando ropa, cuidando su figura y seduciendo hombres. Es difícil ver a una chica en propagandas de computación, por dar un ejemplo. Y en los comerciales de automóviles y cerveza se la presenta como un atractivo para el público masculino y no como referencia al uso del producto en sí. O sea, se crea esta imagen de la mujer vanidosa, seductora; una femme fatale o bien, la de ama de casa perfecta que, aunque trabaje fuera del hogar, siempre lo mantiene todo en orden.
La imagen que se espera de la mujer va creando ciertas exigencias. Como en el caso del bullying, si estas exigencias no se cumplen, se produce el rechazo. Para evitarlo, muchas pueden llegar a espantosos extremos, como los casos de anorexia o bulimia, consecuencias de la discriminación y estereotipos: “La dieta comienza con el fin de ser más popular o atractiva, estar más acorde con los cánones estéticos reinantes, sentirse más “integrada”, pero puede desembocar en un serio trastorno de la alimentación.” (Crispo 64) Y a pesar de que se suele culpar a las mismas chicas o incluso a sus padres, el verdadero problema comienza debido a los medios de comunicación. Si estos repiten todo el tiempo que una chica debe verse delgada y hermosa, la sociedad repetirá lo mismo y las muchachas cederán ante la presión de la masa. Querrán ser aceptadas y por lo tanto cumplirán con lo que se les exige.
La manera de obrar de los medios de comunicación, sin escrúpulos a la hora de vender, está creando una juventud insegura y prejuiciosa. Sin embargo es algo que puede modificarse. El primer paso es tomar conciencia sobre estos hechos, comprenderlos y analizarlos. Luego, es necesario cambiar la forma de hacer publicidad: un producto puede ser vendido por las cualidades que nos ofrece. Y finalmente, comenzar a erradicar estos estereotipos para dar paso a una visión de las personas como tales, sin atribuirles características previas sobre lo que debieran ser.
Bibliografía
- Crispo, Rosina, Eduardo Figueroa y Diana Guelar. Anorexia y bulimia: lo que hay que saber. Barcelona: Gedisa, 1996.
- Huxley, Aldous. Nueva visita a un mundo feliz. Buenos Aires: Sudamericana, 1998.
- Marrero, Maria Cristina. “La magia de la seducción en un frasco”. Esmas 20 abril 2009 <http://www.esmas.com/vanidades/belleza/477685.html>
- Menéndez Benavente, Isabel. “Bullying: acoso escolar”. Psicopedagogía 20 abril 2009 <http://www.psicopedagogia.com/bullying>
martes, 26 de mayo de 2009
Creo que todos estamos enterados de la batalla que se está dando en contra de los circos con animales. Sin embargo podría asegurar que no todos entienden las causas. Tal vez si las entendieran las filas de los circos disminuirían considerablemente.
Los hechos:
• Los animales circenses son sacados de su hábitat natural para vivir en el circo. En el, no pueden ser satisfechas todas sus necesidades. Animales que debieran estar en amplios espacios, ahora yacen encerrados en pequeñas jaulas, que además son transportadas constantemente: recuerden que la mayor parte de estos circos son itinerantes. Y en esos viajes, deben también soportar drásticos cambios climáticos.
• Todo esto impide el desarrollo de su instinto y perjudica su salud. Como dato, un elefante llega a vivir 70 años en su hábitat, pero sólo 14 o 15 años en cautiverio. Y no sólo es afectado en animal, pues hay que considerar que este presenta cambios de comportamiento que pueden llevarlo a ser extremadamente violento, llegando a poner en riesgo al circense y a su público.
• Muchas personas al ir al circo se quedan mirando como los animales hacen cosas tan inesperadas como caminar sobre una pelota, bailar o caminar en dos patas. Y se preguntan “¿cómo logran que un animal haga esto?”. La respuesta es muy sencilla: a golpes. Lamentablemente es la única forma de lograr semejantes proezas. Se utilizan látigos, pinchos y en algunos casos, hasta electroshock.
¿Creen que la mera entretención vale todo este sufrimiento que llega a padecer un animalito? Ha quedado demostrado, además, que los circos sin animales son igual e incluso más populares y entretenidos: el Cirque du Solei es el ejemplo por excelencia.
Si estás en contra del maltrato animal, la Coalición por los derechos de los animales (CDA) nos invita a una semana de acción en contra de los circos que utilizan animales.
Dejo la invitación y el calendario...
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Semana de acción:
Lunes 25: Charla de introducción al tema circos con animales, maltrato y evidencia. En la FECH (Periodista José Carrasco Tapia Nº 10) desde las 17:00
Martes 26: Stand Informativo en Ahumada con huérfano desde las 15:00 hasta las 18:00
Miércoles 27: Entrega de carta a TVN y Radio Bio Bio para exigir su compromiso a No apoya a los circos con animales. Paralelamente se realizaran funas e intervenciones, a confirmar.
Jueves 28: Funa al sindicato circense (San Francisco 12,oficina 36, Tercer piso). Hora a confirmar.
Viernes 29: Protesta frente a la moneda 13:00.
Charla de la encargada del Centro de Rescate de Primates, Señora Elba en la FECH (Periodista José Carrasco Tapia Nº 10) desde las 17:00. Exposición y distribución de material.
Sábado 30: Marcha desde Plaza Italia (10:30) hasta plaza de Almagro (12:30). Más jornada de “Circo sin animales”.
Para más información visita: http://www.vcircosinanimales.blogspot.com/
viernes, 22 de mayo de 2009
The Witch, Mary Elizabeth Coleridge.
He caminado mucho sobre la nieve,
No soy alta ni mi corazón fuerte.
Mis ropas están mojadas,
Y mis dientes se estremecen,
El camino ha sido largo
Por el penoso sendero crujiente.
He vagado sobre la exuberante Tierra,
Pero nunca he venido aquí antes.
¡Oh, levantadme sobre el Umbral
Y dejadme ante la Puerta!
El filo del viento es un enemigo cruel,
No me atrevo a pararme en la tempestad.
Mis manos son de piedra,
Y mi voz se lamenta.
Lo peor de la muerte ha pasado,
Pero aún soy una pequeña dama.
Mis delicados pies se han llagado,
Y en blancas heridas sangrado.
¡Oh, levantadme sobre el Umbral
Y dejadme ante la Puerta!
Su voz era la voz que la mujeres tienen
Rogando por un deseo del corazón.
Ella vino.
Ella llegó,
Y la llama temblando,
Hundiéndose en el fuego
Finalmente murió.
Nunca más en mi alma se encendió,
Desde que me agité en el suelo,
Levantándola sobre el Umbral,
Y dejándola ante la Puerta.
*La imagen pertenece a sorceressmyr
